天使の数を見つけてください
ウェンダイ・フィゲロアによるデザイン
「活性化」、「栄養」、「贅沢」と同様、「ナチュラル」は美容業界を支配する最も一般的なマーケティング バズワードの 1 つになっています。
残念ながら、「自然」が本当に意味するものについて厳格で迅速なルールを設定することを担当する組織はありません。米国食品医薬品局 (FDA) は、 用語を定義したことはありません また、それに対する規制上の定義も確立していない 化粧品 .
意味: 市場分析レポート は、2018 年の自然化粧品の市場規模が約 341 億 2000 万ドルであることを示しています。これらすべての企業は、「自然」をどのように定義していますか?さらに重要なことは、それらの定義は適切で、安全で、一貫していますか?
答えは、あなたが思っている以上に、あなたの意見に依存しています。
アダム・グランデュシエルとクリステン・リッター
1. 会社があなたとは異なる「自然」の定義を使用している可能性があることを認識する
「残念なことに、『ナチュラル』や『オーガニック』などの言葉は、マーケティングでよく使われます。あまりにも多くのブランドが、ナチュラルでオーガニックであると誤って主張しているため、意味が失われています」 スパラディアンス .
Indigenous が所有し、設立した化粧品会社の創設者兼 CEO である Jenn Harper にとって、 Cheekbone Beauty Cosmetics Inc 、自然やクリーンなどの言葉の使用を避けることは、少なくとも最初は意図的でした。 「サステナビリティへの取り組みの最初の段階では、誤解や規制の欠如があったため、できるだけ「ナチュラル」や「クリーン」という言葉を使わないようにしていました。」
ミシェル コネリー、クリーン ビューティー ストアの商品企画担当バイス プレジデント おもう 、とクレドは、包括的な業界規制がないため、取り扱う製品の特定の基準を作成したと述べています。
「小売業者が「無添加」リストまたは制限物質リストを持っていることはかなり一般的です. 汚い成分リスト 」とコネリーは言います。
「しかし、さらに進んで、私たちが行ったことは、私たちの「 私はクリーンスタンダードを信じています 「ダーティリストを基盤として使用し、運用レイヤーを追加する: 組成ステートメントを含む成分文書、優れた製造プロセス、および「天然」およびその他の用語の明確な定義に従う」
「クレドでは、「天然」成分は天然資源に由来します（合成ではありません）。これは、製品の成分 (例えば、フルーツシードオイル、粘土、エッセンシャルオイル) と同じ、またはほぼ同じ化学形態で自然界に存在することを意味します」とコネリーは言います。
多くの企業は、自然と同じ意味でクリーンまたは無毒を使用することを好みますが、それは同じではありません。
2. ナチュラル、クリーン、オーガニックの独自の定義を作成し、独自のガイドラインを測定ツールとして使用する
ジャッキー・ジョンソン、司会者 ナッチビュートポッドキャスト , 彼女は、製品やブランドが彼女の「自然」の基準を満たすかどうかを判断する際に、自己啓発と個人的な価値観に寄りかかっていると言います。
「この言葉は確かによく使われます」と彼女は言います。 「ラベルの『ナチュラル』という言葉に規制はありませんので、一粒一片と受け止めています。何よりもまず、会社の価値観、慣行、所有者、および一般的な悪意を探します。私にとって、「ナチュラル」はビーガンで、動物実験がなく、環境に優しい (持続可能で倫理的) ことを表しています。」
グリーンウォッシングや非倫理的な慣行で悪名高いブランドから購入することになった場合、あなたのお金はそれらのブランドに「自然」であることを示します。作品あなたのニーズに役立つ測定ツールではなく、流行語として。
の創設者兼チーフ キュレーターであるキンバリー J. スミスのために マルジャニ ビューティー 、有色人種の女性向けに作成された e コマース ショッピング サイトで、彼女は次のように述べています。「私が最初に自問する質問は、この製品は「安全」ですか?多くの企業は、自然と同じ意味でクリーンまたは無毒を使用することを好みますが、 同じではありません .
「私はまた、製品が誰に、どのように販売されるかについても調べます。毒性の強い成分を含む製品は、 不釣り合いな割合で黒人女性を標的にした .したがって、美容の消費者および美容ビジネスのオーナーとして、流行語、トレンド、および「社会的」専門家を超えることが重要です」とスミス氏は言い、顧客にも同じことをするように勧めています. 「私のコミュニティをサポートするブランドから、効果的で持続可能で、倫理的に調達された、無害な製品を購入しています。
3. 「反化学的」メッセージとグリーンウォッシングに用心する
前述したように、自然は安全と同義ではありません。特定の成分にアレルギーがある場合でも、「天然」または 「低刺激性」製品 .
ラベンダーやティーツリーのエッセンシャル オイルなどの一般的な天然成分でさえ、 リンクされた 潜在的な内分泌かく乱物質として。
ただし、相関は因果関係を意味するものではなく、製品が安全でないという意味でもありません。毒性は量で測定されることが多い。たとえば、水は体にいいですが、水分を取りすぎてしまうと、 水中毒 .
ナターシャ・リチャードソン純資産
誤解を招くメッセージや事実を導き、特定するのに役立ついくつかの質問を次に示します。
4. 生産ラインの前後で、透明性を追求するブランドを探す
「クレドは、天然に加えて、天然由来および安全な合成成分の両方を許可しています。当社が取り扱う製品のほとんどは、主に天然および天然由来です」とコネリーは言います。
「（私たちは）すべてのブランド パートナーに、企業秘密で保護されている「フレグランス」の成分を完全に開示するよう奨励します。しかし、この企業秘密は、多くの消費者の不信感を永続させてきました。私たちは、長い間標準であった成分を独自のものにするのではなく、顧客のためにそれらを明確に分類する私たちのブランドを祝うことを求めています (エッセンシャルオイル、天然、天然由来、合成など)。」
ハーパーはまた、透明性とコミュニティの側面と豊富なコンテキストで美容のバズワードを使用するようになりました (彼女の会社は主に「クリーン」ではなく「ナチュラル」という用語を選んでいると彼女は言いました)。
「私たちは新製品を開発しているので、少し雰囲気を変えました」と彼女は言い、透明性が顧客とつながる最も効果的な方法であると述べています。 「『ナチュラル』という言葉は、美容の消費者が簡単に消費します。先住民族は、常に物語を口頭で […] 世代から世代へと共有してきました。この方法論に基づいて、私たちはソーシャル メディア プラットフォーム全体でジャーニーを共有し、誤った情報や包括的なマーケティング ステートメントについて率直に議論します。私たちのコミュニティは本当に情報を得ています。」
「当社の製品はすべて安全ですが、すべての製品が、クレドとセフォラをガイドとして使用する当社のブランドが定義する「自然」または「クリーン」な定義を満たしているわけではありません」と彼女は言います。 「私たちは、完全に安全で有効な成分を中傷するようなことはしたくありません。」
5. 財布で投票すれば、自然美容業界の形成に役立つ可能性がある
企業や企業は、何が「自然」で何がそうでないかを消費者に伝えようとするかもしれませんが、結局のところ、美容の顧客はショットを呼び出す上で小さな役割を果たします. グリーンウォッシングや非倫理的な慣行で悪名高いブランドから購入することになった場合、あなたのお金はそれらのブランドに「自然」であることを示します。作品あなたのニーズに役立つ測定ツールではなく、流行語として。
「世の中には非常に多くの製品があり、すべての情報が入手できるので、もうただアイテムを購入する言い訳はありません」とジョンソン氏は言います。 「私は自分の製品がどこから来ているのか、購入するときに誰と何をサポートしているのかを知ることを誓いました.私はそれを「財布で投票する」と呼んでいます。同じ情熱を共有する女性が経営するインディー ビジネスをサポートしたいので、バスルームのキャビネットは価値に基づいた模様替えをしました。
財布で投票することは、ブランドが個人の安全、道徳、倫理基準を満たしていることを知らせる方法ですが、支持を示す唯一の方法ではありません。
ソーシャル メディアで信頼できるブランドをフォローしたり、友人や家族と情報を共有したり、約束を果たしていないと感じる企業に電話したりすることで、この分野に変化をもたらし、「自然な」美しさへの誠実なアプローチを高めることができます。
